自2026年4月14日至2026年5月13日，OATLY官方旗舰店在抖音电商平台进行了密集的直播活动。在这一个月内，店铺共举办了31场直播，带货能力覆盖了所有场次。平均每天有近4665人次观看直播，累计观众达到约14万人次。
该品牌的直播间观众规模较为稳定，日均观看人数波动较小。平均每场直播的销售量在250至500件之间浮动，总销量则介于7500至1万件左右。日均销售额为2.5万至5万元人民币，而总计销售额达到了75万至100万元人民币。
OATLY官方旗舰店的直播内容涵盖了产品的详细介绍、消费场景展示以及品牌故事讲述等多元化的环节，旨在增强消费者的购买兴趣和粘性。同时，通过直播间互动和限时优惠等方式，进一步提升了用户参与度及转化率。此外，通过建立粉丝团来强化社群关系，有利于提高复购率。
从直播数据来看，该店铺的观众主要以年轻消费者为主，他们对植物基饮品有着较高的兴趣和需求。这一群体通常关注健康生活方式、环保意识较强，在购买决策时倾向于选择符合其价值观的品牌产品。总体而言，OATLY官方旗舰店在目标市场的定位准确且品牌形象良好。
尽管当前表现较为积极，但为了进一步提升市场竞争力与用户满意度，建议采取以下措施：
以上分析数据来源：互联岛